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ABC : Moins de publicité pour plus de téléspectateurs

28 septembre 2009

Il y a quelques semaines je m’étais questionné sur l’impact qu’allait avoir la crise de la publicité sur les séries TV aux Etats-Unis en prenant l’exemple de la NBC qui va couper des cases horaires dédiées habituellement à ces programmes pour les remplacer par des jeux TV.

Pour continuer sur ce thème, nous avons apprit la semaine dernière que dans l’optique de booster l’audience de ses nouvelles séries, ABC prévoit de supprimer des écrans publicitaires.

Etrange en temps de crise n’est-ce pas ?

Et bien pas temps que ça.

En effet, nous avions vu qu’il était primordial pour les nouvelles séries TV de se trouver un public très rapidement (après 3 épisodes diffusés il est déjà temps de faire les comptes) sous peine d’être annulée et de disparaître de la grille des programmes.

Ces annulations précoces entraînant des pertes sèches pour les producteurs et les Networks il fallait donc essayer quelque chose pour retenir le public.

Dans ce sens, réduire la publicité pendant les premiers épisodes des nouvelles séries parait être une bonne idée puisque l’on peut penser que si le spectateur n’est pas distrait par un slogan publicitaire pendant les 20 premières minutes du show il aura tendance à rester en haleine plus longtemps.

Cette suppression d’écrans publicitaires va être tentée sur les nouvelles séries de la chaîne tel que « Cougar Town, » « Modern Family » ou encore « The Middle. »

Comme l’indique justement Jeff Bader, vice-président exécutif et directeur de la grille des programmes de ABC :

You hope the longer you keep them at the start of the show, the more likely they are to stick to it.

Il est à noter que des expérimentations de ce type avait tenté par la FOX l’an dernier sur ses séries Dollhouse et Fringe et que la chaîne ne va pas les reconduire cette saison.

Initiative à surveiller de près donc.


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